瘦身产品的市场现状以及发展趋势

瘦身为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。在中国，肥胖人群早已突破亿人，肥胖检出率已达10%以上，城市成年人体重超重者已接近40%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%，而且，中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。

一、市场现状：瘦身产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年产值已超过100亿元。中国巨大的瘦身消费市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营瘦身产品，同时也有几家大的医药企业，甚至境外厂家都进入该领域。就现状而言，目前瘦身市场上的产品大至可分为五大类:即保健食品类，茶类，药品类，外用类，仪器类。

竞争态势:瘦身市场的巨大利润吸引了众多厂商，各种瘦身品纷涌而至，产品品质良莠不齐，大小品牌你挣我抢，一些企业急功近利、对消费者缺乏责任心进行虚假的广告宣传，给消费者和瘦身市场带来极大的损害;而且各种瘦身品产品功能趋于同质化，产品的研发落后，导致品牌生命力短。企业竞争没有进行正确市场定位，不注意广告的传播力和优化创新。

二、发展趋势：随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加。中国瘦身市场的前景是十分广阔的， 2018年瘦身品消费额将达1000亿元。 尽管瘦身品的假劣名单越拉越长，但瘦身市场的热度依然不减。瘦身品的科技含量、功能定位和产品形态等三个基本面，透露了瘦身市场的潜在机会点。

多样的功能定位将成为市场主流:对瘦身品而言，产品功能创新至关重要，因为瘦身市场属于彻头彻尾的功能市场，而功能性就是瘦身产品最核心的属性。目前，瘦身市场的竞争虽然激烈，但总体上还很粗糙，还有很多潜在的市场机会。事实上，瘦身产品的功能创新完全可以沿着以下两个方向延伸：一是人群细分，从形形色色的瘦身消费群体中细分出市场机会最大的一群，以此来确定产品功能;二是功能组合，发掘与瘦身紧密攸关的其他消费需求，将产品的瘦身功能与之有机融合。

新思路下的瘦身市场潜力不容小觑。首先是针对青年女性，以保持身材，而非单纯瘦身为核心诉求的产品;其次是针对老年群体和肥胖男性，诉求“稳步瘦身”和“保心降脂”的产品;再就是融合瘦身、排毒两大功能，以润肠通便不腹泻为辅助诉求的产品;还有一类就是融合瘦身、祛斑两大功能，以女性内分泌为辅助诉求的产品。具备多样功能的瘦身产品，非常有望成为新的市场热点。

总之，通过推出产品组合，而非单一产品，来赋予产品灵活多样的功能定位，必将成为未来瘦身市场的主流。

“边缘化产品”受到青睐:回顾国内瘦身市场，以西药瘦身为基本特征的药品、保健品始终充斥市场，占据了八成以上的市场份额;而以外用成分和物理瘦身为特征的瘦身器械、日化用品，则长期处于拾遗补缺的市场边缘。

以前所谓的“边缘化产品”的差异优势可谓与生俱来、得天独厚，如瘦身器械、日化用品和普通瘦身食品等。这些产品的作用直观，机理易于理解，消费者的说服难度要小得多;同时，这些产品摆脱了现行政策法规对医药保健品的重重束缚，可以有效规避政府部门的市场监管。目前，有越来越多的企业致力于开发推广“边缘化产品”，如以瘦身为诉求的功能性日化用品，如洗面奶、香皂等，逐渐在瘦身市场占据了一席之地。而在欧美发达国家，以瘦身为诉求的功能性食品饮料，绝对是牢牢占据瘦身市场半壁江山的主流，而在中国，普通瘦身食品却远未取得与其自身价值相称的市场地位。随着民众消费意识的日趋成熟，此类产品的发展潜力不可限量。

未来的发展趋势:美体沙龙:针对中青年女性，以美容、美体顾问服务为特色的女性健康管理市场，却还处于一片空白。未来若干年内，将健康和美丽这两大功能诉求有机融合、以瘦身俱乐部为市场感召的高档会所，将取代传统美容院，抢占美容美体市场的高端。